-Поиск по дневнику

Поиск сообщений в Katra_I

 -Подписка по e-mail

 

 -Статистика

Статистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
Создан: 12.12.2009
Записей:
Комментариев:
Написано: 66402

ОАО «Детский табак»

Пятница, 23 Марта 2012 г. 17:14 + в цитатник

Компания "Донской Табак" ведет потрясающе подлую игру: производит и продает сигареты для детей и подростков.

Топ-менеджменту и маркетологам компании "Донской Табак", выпускающей сигареты Kiss, Sweet Dreams, Play, Senator, Continent и собственно Донской Табак, уготован отдельный ад, в котором будет не только жарко, но и дымно. Вокруг них плотным кольцом будут сидеть печальные и суровые дети и без конца выдыхать им в лица дым сигарет, которые Донской Табак так отчаянно впаривал юным и нестойким. 
Недавний рестайлинг сигарет Sweet Dreams, конфуз с использованием в рекламе подростков, а также продолжительные наблюдения за маркетингом "Донского табака" привели нас к выводу - компания, справедливо полагая, что к взрослой аудитории в условиях жесточайшей конкуренции подступиться потруднее будет, выбрала для большинства своих брендов наиболее легкий путь и наиболее податливую аудиторию. Детей и подростков. Которые во все времена тянулись к яркому, обещающему полное отсутствие проблем и бесконечное веселье.
Следовательно нужно в коммуникациях использовать близкие тинейджерам образы, их идеалы, заманивать их веселенькой упаковкой и предлагать сладкую беззаботную жизнь. И все это должно быть очень недорогим - ну откуда у детей деньги. 

Sweet Dreams
Кто из маленьких глупеньких девочек не мечтает о жизни, изображенной на пачках этих сигарет? Шмотки, тачки, путешествия. Почувствовать себя хотя бы микроскопической частью этого мира можно незадорого - нужно всего лишь достать из сумки яркую пачку всего за 20 рублей и изящно расположить ее рядом с собой. Сигареты эти к тому же ароматизированы, а фильтр у них сладкий. 

На форуме с говорящим названием "smoking girl" девочки пищат от восторга на страничке этого бренда и даже просят прислать пару пачек по почте, если не могут купить их у себя в городе. Любопытно, что посмотреть возраст зарегистрированных пользователей на сайте невозможно - доступ к этой информации закрыт. Зато видно аватары - приличной части девочек до 18 еще далеко.

Было:

Стало:

                                                 

Play

Это еще одни дешевые сигареты "Донского Табака" с упаковкой, едва ли рассчитанной на взрослую аудиторию. Тонкие сигареты по 22 рубля за пачку, как сообщалось в официальном пресс-релизе компании, рассчитаны "на активных и веселых потребителей, привыкших быть в центре внимания и живущих в ритме PLAY. Продуктовая линейка представлена двумя версиями: "Play hit" - сигареты с классическим вкусом и "Play mix" - ароматизированные сигареты с новым вкусом нежного барбариса". Более того, "Донской Табак" использует в пресс-релизах словосочетание "параметры безопасности", говоря о содержании никотина и смол.

Kiss

Упаковка сигарет Kiss, раньше отличавшаяся более сдержанным дизайном, также стала куда ярче и веселей. 
Было: 

Стало:

Здесь, конечно, можно возразить и сказать, что этот дизайн нельзя однозначно отнести к подростковому. Но рекламу "взрослой" тоже не назовешь. Этим летом Ассоциация рекламодателей обратилась в антимонопольную службу с просьбой обратить внимание на рекламу Kiss. На принте была изображена молодая девушка с леденцом во рту, а ниже пачка с сигаретами, по форме напоминающими конфету, и выглядящая как упаковка сладостей. В верхней части копилайн - "Мысли в стиле Kiss!", в нижней части - "Люблю все новое, вкусное и круглое!". Реклама была размещена в глянцевых журналах, аудиторией которых являются девушки в нежном возрасте 16-17 лет. 

 

ФАС проявила себя с лучшей стороны и постановила, что в объявлении содержится информация о том, что курение способствует улучшению физического и эмоционального состояния. Антимонопольная служба также отмечала, что в ходе рассмотрения дела начальник юротдела ОАО "Донской табак" Светлана Басалаева утверждала, что их рекламная кампания рассчитана на студенток, а модель, снявшаяся с леденцом, достигла 21 года. Однако привлеченный эксперт, президент Международной конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин заявил, что "на форуме, запущенном в поддержку этих сигарет, модераторы отвечают на вопросы "у меня появились прыщи, поэтому парень хочет меня бросить" или "как правильно целоваться". По словам Янина, совершеннолетние девушки едва ли могут обращаться к модераторам и сообществам с такими проблемами. 

В 2008 году "Донской Табак" уже сталкивался с запретом своей рекламы - тогда ФАС запретила постер с юной барышней с косичками и мороженым. Копилайн гласил "Если нельзя, но очень хочется, то можно". Понятно, каким образом истолковывали девочки эти слова, которым родителями и Минздравом с детства внушалось "нельзя".

Тем не менее, можно быть уверенными в том, что "Донской Табак" не отступится: реклама вышла, кто надо ее увидел. А штраф, который приходится выплачивать компании, очень маленький, если говорить о промышленных масштабах продаж - около 100 тысяч рублей. Поэтому в скором времени ожидаем новые розовые постеры с девочками, которым по паспорту может и 21, но вот выглядят они моложе. 

У сигарет Kiss есть свой промо-сайт, разумеется. Тоже весь зубодробительно розовый - Kiss-club. "Донской Табак" обезопасил себя: при входе на сайт надо подтвердить, что тебе есть 18 лет, таков закон. Но законы, тем более такие легко обходимые, непроверяемые и с микроскопической возможность доказать нарушение, писаны не для подростков с их духом протеста и прочими присущими чертами. Никто не мешает им ткнуть на "да".

На старой версии сайта существовал форум, где можно было прочитать вот такие крики души потребительниц "старше 18 лет".

 

И в качестве бодрой мажорной коды: генеральным директором ОАО "Донской табак" является Иван Саввиди - член партии "Единая Россия", депутат Государственной Думы РФ, о чем сообщает персональный сайт господина Саввиди. 


Ксения Лукичева 


NB: Автор материала курит уже 14 лет, но действия "Донского Табака" даже она расценивает как нечто, находящееся за гранью добра и зла.
 
 
Метки:  

Процитировано 4 раз
Понравилось: 6 пользователям



Олюськин22   обратиться по имени Пятница, 23 Марта 2012 г. 17:33 (ссылка)
Ужасно! Куда мы катимся?! С такими "выкидонами" скоро появятся сигареты для младенцев!!!
Ответить С цитатой В цитатник
Перейти к дневнику

Пятница, 23 Марта 2012 г. 18:58ссылка
Не появятся. С такой рекламой младенцы переведутся. Уже сейчас больше половины женщин, желающих забеременить, не имеют детей. А азеры, которые заселят Русь после нас, таких бизнесьменов вырежут, и никто им слова поперек не скажет
Ylunchik   обратиться по имени Пятница, 23 Марта 2012 г. 17:38 (ссылка)
Да реклама двигатель торговли, и все равно чья то жизнь.
Ответить С цитатой В цитатник
shikopabra_ups   обратиться по имени Пятница, 23 Марта 2012 г. 17:41 (ссылка)
Думаю, что сверхприбыль и порядочность - вещи НЕСОВМЕСТИМЫЕ.
Ответить С цитатой В цитатник
mitiana   обратиться по имени Пятница, 23 Марта 2012 г. 17:50 (ссылка)
возмущению нет предела!
Ответить С цитатой В цитатник
Евгения_Балакина   обратиться по имени Пятница, 23 Марта 2012 г. 17:54 (ссылка)
Ну а что им делать, если рекламы сигарет полно, а компаний против курения по пальцам одной руки пересчитать. Естесственно они курят. Не будет этих сигарет - будут курить другие. Семья и среда - главные факторы, а реклама вторична. Возможно только меня уже заколебали выпады против ЕР. И без того уже всем понятно, кто там собрался, не первый год они у власти, но нет - нет да и ткнут опять в них пальцем.
Мне очень нравится Ваш дневник, и надеюсь, Вы не воспримете этот комментарий как выпад против Вас лично. Ничего подобного и в мыслях не было.
Ответить С цитатой В цитатник
Перейти к дневнику

Пятница, 23 Марта 2012 г. 20:40ссылка
Я Вас хочу поддержать. По-моему, тоже всё идет от семьи, воспитания и личного примера родителей.
Новость, конечно, шокирует. Но, если открыть любое издание, ориентированное на молодёжь, то реклама сигарет - это еще не самое худшее. Идёт массированное массовое растление, и физическое, и моральное. И "что такое хорошо, что такое плохо" должны родители внушать. А что еще мы, простые смертные, можем сделать? Выйти на улицу на акцию протеста? Так к толпе тут же прилепятся какие-нибудь экстремисты или "оппозиция", и затопчут-заболтают-опошлят всю идею.
Перейти к дневнику

Пятница, 23 Марта 2012 г. 21:02ссылка
Рукодельный_сундучок, спасибо за поддержку! Не знаю, что можно еще сделать. Какое-то время назад я активно всем рассказывала про "творожную революцию" в Израиле, и как было бы хорошо, если бы в России люди тоже активнее боролись за свои права. Никто меня не поддержал((( Никому не надо это. Выход один - растить своих детей хорошими людьми. Учить личным примером и уделять им как можно больше времени. И выбросить телевизор.
Перейти к дневнику

Пятница, 23 Марта 2012 г. 21:05ссылка
Полностью поддерживаю - лучший способ воспитания это личный пример
Андромеда-1   обратиться по имени Пятница, 23 Марта 2012 г. 18:13 (ссылка)
Хотелось бы что-то предпринять конкретное против этого беспредела! Есть идеи?
Ответить С цитатой В цитатник
Lebed_a   обратиться по имени Пятница, 23 Марта 2012 г. 18:57 (ссылка)
Если Саввиди, да еще и единораст, тогда понятно, почему разрешено и одобрено...
Ответить С цитатой В цитатник
Сказочная_петелька   обратиться по имени Пятница, 23 Марта 2012 г. 19:06 (ссылка)
кошмар!
Ответить С цитатой В цитатник
Иринушка_163   обратиться по имени Пятница, 23 Марта 2012 г. 21:25 (ссылка)
А кто рекламу запускает в журналы и тд.? Не родители этих детей? Сами же свою страну губим!Жалко молодежь...
Ответить С цитатой В цитатник
Перейти к дневнику

Суббота, 24 Марта 2012 г. 01:27ссылка
Вот-вот, когда зарабатывают деньги на таких вещах, то думают, что ВСЁ ДЛЯ ДЕТЕЙ. А потом оказывается, что и сигареты, и наркотики, и оружие тоже для ИХ ЖЕ ДЕТЕЙ. А ещё мне как-то одна мама говорит: Проведите с моим сыном такую беседу, чтобы он курить бросил, ведь это очень вредно. Я ей советую: лучше бросьте курите и этим покажите ему пример, Но ведь это ТЯЖЕЛО! И сигаретка жить помогает. Получается она будет курить, а я буду беседы проводить - смешно честное слово.
Перейти к дневнику

Суббота, 24 Марта 2012 г. 10:08ссылка
Согласна. Какая беседа поможет, если мама курит! Такая беседа нужна в первую очередь ей.
Комментировать К дневнику Страницы: [1] [Новые]
 

Добавить комментарий:
Текст комментария: смайлики

Проверка орфографии: (найти ошибки)

Прикрепить картинку:

 Переводить URL в ссылку
 Подписаться на комментарии
 Подписать картинку